México bate récord de divisas turísticas en 2025, pero el bolsillo del viajero se achica: ¿qué está pasando?

El turismo internacional en México cerró 2025 con una paradoja que enciende las alertas del sector: nunca antes habían llegado tantos visitantes, pero su gasto individual fue el más bajo en cinco años. De acuerdo con la Encuesta de Viajeros Internacionales (EVI), el gasto total de extranjeros alcanzó los 34,990 millones de dólares, lo que representó un crecimiento anual del 6.18%. Sin embargo, el gasto medio por visitante cayó un 6.57%, ubicándose en 356.32 dólares, su nivel más reducido desde 2020.

En otras palabras, México recibió más turistas, pero cada uno de ellos gastó menos. ¿A qué se debe este fenómeno? Analistas de Banco Base tienen una explicación clara: el número de visitantes creció a un ritmo mucho más acelerado que el gasto total, lo que terminó diluyendo el consumo individual en el promedio general.

Un diciembre de contrastes

El último mes del año reflejó perfectamente esta tendencia. En diciembre de 2025, el ingreso por divisas turísticas ascendió a 3,772 millones de dólares, lo que significó un avance anual del 1.88%. Por el contrario, el gasto medio retrocedió con fuerza: cayó un 9.29% en comparación con el mismo mes de 2024.

Para entender la magnitud del dato, es necesario ajustar las cifras por inflación. En términos reales —considerando un tipo de cambio promedio de 19.21 pesos por dólar—, el gasto total creció un sólido 8.10%, mientras que el gasto medio real disminuyó un 4.29% anual.

Banco Base advierte sobre este fenómeno: “La disminución del gasto medio se debe a que el número de visitantes ha crecido a un ritmo más acelerado que el gasto total”, señaló la institución en su análisis.

¿Quiénes gastan y quiénes solo visitan?

Al desglosar las cifras, encontramos dos perfiles de viajeros claramente diferenciados:

• Turistas internacionales (quienes pernoctan): Concentraron la mayor parte de la derrama, con 31,720 millones de dólares aportados durante 2025.
• Excursionistas (visitas de un día sin pernoctación): Aportaron 3,280 millones de dólares al cierre del año.

Esta diferencia es clave, ya que los excursionistas suelen tener un gasto promedio mucho menor, lo que contribuye a la caída del promedio general cuando su flujo aumenta desproporcionadamente.

El Mundial 2026: la luz al final del túnel

A pesar de las cifras mixtas, los analistas se muestran optimistas para 2026. La razón tiene nombre y fecha: la Copa Mundial de la FIFA 2026, que México coorganizará junto a Estados Unidos y Canadá.

Banco Base ha realizado proyecciones alentadoras. Según sus estimaciones, si durante junio y julio de 2026 se duplica el número de visitantes y, además, el gasto promedio aumenta un 20%, el impacto directo del evento deportivo podría traducirse en un incremento del 0.11% en el Producto Interno Bruto (PIB) de México.

“Para 2026 se espera un mayor flujo de visitantes internacionales en México, lo que se verá reflejado en un mayor gasto total y posiblemente también en un mayor gasto promedio por visitante”, destacaron los especialistas.